“Pesquisando o Futuro: novos laboratórios de tendências” por Sabina Deweik

Bia Pattoli — Wed, 25 Nov 2009 16:27:25 +0000

Na tarde de terça, teve início o primeiro dia do ciclo de palestras da Casa de Criadores. A primeira palestra foi conduzida por Sabina Deweik, que trabalha no Future Concept Lab. O FCL é um instituto de pesquisa e análise de comportamento do consumidor que fica na Itália, mas possui colaboradores em diversas cidades do mundo.
Sabina contou um pouco sobre como é o trabalho de detectar tendências e quais as macro-tendências que imperam no mundo hoje. Ela explicou que tendências não necessariamente têm a ver só com moda, mas com tudo que nos rodeia. Vão desde novidades tecnológicas, até medidas governamentais. É o impacto desses fatos, nos consumidores, acabam gerando padrões de comportamento – e que podem vir a se tornar uma macro-tendência. A tendência se torna macro quando atinge as massas e diversos setores de consumo: do automobilístico à gastronomia. Para ilustrar a linha de pensamento, ela cita sobre o boom da ideia da sustentabilidade. O problema é que todos querem tirar uma lasquinha deste conceito, mas nem todas as empresas sabem adequar ele às identidades de suas marcas.
Sabina diz que atualmente vivemos um momento em que as pessoas querem estar em contato umas com as outras, e que isso impulsiona o consumo compartilhado. Para entender melhor o que é este tipo de consumo, ela cita os festivais de música como Skol Beats, Planeta Terra, etc. As empresas usam seu nome para vender não só um serviço, mas uma verdadeira experiência para seus consumidores. E um conceito importante é que hoje não se deve pensar tanto em marketing, mas sim em societing. Mais do que na marca, hoje o consumo gira em torno do consumidor – aonde vai, quem ele é, quais seus planos, e que tipos de projetos simpatiza. Os responsáveis por identificar estes consumidores e novos comportamentos são os Cool Hunters. Sabina descreveu um pouco sobre como é esta nova profissão: “Ao contrário do que muitos pensam, o Cool Hunter não é uma pessoa “cool”. Ele tem olhos para ver coisas que nós não percebemos, mas não é uma pessoa que anda na última moda.” O Cool Hunter é curioso, conhece muito bem onde vive, tem uma atitude aberta à novas experiências, é tolerante e tem amor por conhecimento. E ele tem que ter no olhar o discernimento de encontrar um contexto, nos sinais enviados pelos comportamentos das ruas.
Sobre o cenário brasileiro ela acredita que o país está em uma maré de sorte: “Temos tudo a favor: a maneira como lidamos com as relações humanas, a explosão de cores, o jeito leve de levar a vida; tudo isso está sendo procurado nos outros países e temos isso aqui, no nosso DNA.” Quando perguntada sobre como acha que o mercado de moda está respondendo às novas tendências mercadológicas, ela diz que nosso setor já percebeu a necessidade de mudança. Porém as marcas estão em um processo de encontrar sua identidade dentro do DNA do país. Das empresas que acredita que conseguiram estabelecer um produto com DNA brasileiro sem cair no clichê ela cita: Osklen, Havaianas, Irmãos Campana e até os grafiteiros Gêmeos.
Para saber mais sobre o Future Concept Lab e sobre a profissão de Cool Hunter, acesse: www.futureconceptlab.com

Ciclo de Palestras da 26ª Casa de Criadores “Lições da Casa”

lalai — Sat, 21 Nov 2009 17:20:19 +0000

A partir dessa edição, a Casa de Criadores terá uma série de workshops e debates durante a semana do evento. A inscrição é simples, basta enviar um email para licoes@casadecriadores.com.br com nome, telefone e a palestra e/ou debate em que deseja se inscrever.

O ciclo de palestras acontecerá na Pinacoteca do Estado, na Praça da Luz, 2 (fone: 3324-1000). Sugerimos que vá de metrô e desça na Estação da Luz, pois o local não tem estacionamento. A inscrição custa R$ 6 ou R$ 3, se for estudante. Confira a programação:

24 de novembro

14h30 – 15h30
Palestra “Pesquisando o Futuro: novos laboratórios de tendências”, por Sabina Deweik

Sabina representa no Brasil o Future Concept Lab, instituto de pesquisa de tendências de consumo e consultoria estratégica há 20 anos, com sede em Milão, Itália e Brasil. Nessa palestra, apresentará um painel relativo às macro tendências de consumo e seus desdobramentos no mercado da moda bem como o papel de cool-hunting na pesquisa de moda. Com isso, define tendências de consumo e suas aplicações nas áreas de marketing, comunicação e varejo, bem como analisa e explora suas declinações sob uma ótica sócio-cultural.

16h00 – 17h30
Debate “Crítica da Crítica”, por:
Alcino Leite Neto
Carolina Vasone
Lula Rodrigues
Maria Prata
Ricardo Oliveiros
Mediadora: Lilian Pacce

Questionando as funções e o poder da mídia, renomados profissionais da imprensa debatem o jornalismo e a própria crítica de moda do país. Levantam diversas questões: “Como a velocidade dos meios de comunicação e redes sociais interferem na própria informação?” “O que a crítica de moda representa hoje?“ “Como essa é interpretada pelos estilistas e seu público?” “Até que ponto o julgamento de um olhar pode ser determinante para o sucesso ou o fracasso de uma coleção?”

25 de novembro

14h30 – 15h30
Palestra “Crise: material reciclado?”, por Geni Ribeiro

“Eu sabia que teria que jogá-lo fora. Não hoje, não esta noite, mas em breve.” (Bob Dylan)

Uma análise e crítica sobre a moda em relação a crise mundial. Até que ponto o custo da busca por tendências internacionais é válida em nosso país? Os brasileiros, nos momentos de crise financeira, superam a própria criatividade para evoluir e sobreviver? Quando a moda não é “descartável”? Como se responsabilizar pelos próprios feitos?

16h00 – 17h30
Debate “Caos por m2”, por:
Rita Wainer
Thiago Ferraz
Ricardo dos Anjos
Cássia Ávila
Paulo Reis
Mediadora: Mercedes Tristão

Um debate sobre como o backstage ganha vida e faz a magia acontecer a qualquer custo. Como conquistar seu espaço e respeitar o do próximo em poucos metros quadrados e muitos nervos à flor da pele.

26 de novembro

14h30 – 15h30
Palestra “Em cartaz: Comédia da Moda Privada”, por Kathia Castilho

O corpo que veste a roupa como figurino se aproxima cada vez mais de um protótipo de imagem desejada. Os personagens da moda hoje no Brasil se tornam cada vez mais mitificados e imagéticos, tanto para si próprios quanto para seus fãs. Qual a intenção do artista ao entrar em cena? Até que ponto o glamour interfere na percepção e na realidade de uma pessoa?

16h00 – 17h30
Debate “Do Casebre ao Casarão”, por:
Elisa Stecca
Gêmeas
Jum Nakao
Lorenzo Merlino
Mediador: André Hidalgo

Do “carteiro ao email”, do “levantamento de paredes a tinta fresca”, como a Casa era vista a 25 edição atrás e hoje em dia? Quais dificuldade foram superadas, quais permanecem, quais vitórias facilitaram e quais dificultaram? Quais os frutos colhidos para um “filho” que resolve sair de Casa? Uma discussão em família de “crias independentes e recém-nascidas”!

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“Pesquisando o Futuro: novos laboratórios de tendências” por Sabina Deweik

Ciclo de Palestras da 26ª Casa de Criadores “Lições da Casa”